بررسی سهم آگهی های مزایده و مناقصه در صفحات اول روزنامه های کشور
دسته: مطالعات ارتباطی و فناوری اطلاعات بازدید: 1 بار
فرمت فایل: docx
حجم فایل: 491 کیلوبایت
تعداد صفحات فایل: 163
پژوهش حاضر با تأکید بر آگهیهای (مزایده، مناقصه) در صفحات اول روزنامههای جام جم، همشهری، کیهان، ایران، اطلاعات و شرق به عنوان یک عامل مهم و اثرگذار بر رفتار خوانندگان روزنامه ها در انتخاب و خرید کالا و خدمات، سعی در شناخت و اندازهگیری میزان تأثیر آگهیهای موجود در روزنامههای فوقالذکر را دارد
قیمت فایل فقط 16,900 تومان
بررسی سهم آگهی های مزایده و مناقصه در صفحات اول روزنامه های کشور
پژوهش حاضر با تأکید بر آگهیهای (مزایده، مناقصه) در صفحات اول روزنامههای جام جم، همشهری، کیهان، ایران، اطلاعات و شرق به عنوان یک عامل مهم و اثرگذار بر رفتار خوانندگان روزنامهها در انتخاب و خرید کالا و خدمات، سعی در شناخت و اندازهگیری میزان تأثیر آگهیهای موجود در روزنامههای فوقالذکر را دارد.
در این پژوهش با استفاده از روش تحقیق، تحلیل محتوا با توجه به میزان رنگ، هویت و توزیع روزنامهها میتوان معیار قابل توجهی برای استفاده از مزایده و مناقصه توسط خوانندگان را بررسی کرد و نیز با تکیه بر تحلیل محتوا و وسعت قلمرو در دسترس بودن آگهیهای مزایده و مناقصه و قابلیت استفادة خوانندگان، این دو موضوع را در پنج روزنامة (جام جم، همشهری، کیهان، ایران، اطلاعات و شرق) مورد بررسی و پژوهش قرار دادهایم تا بتوانیم با توجه به متغیرهای مختلفی به عنوان مثال (توزیع آگهی، درصد تعداد وجه آگهی، نحوة قرارگیری آگهیهای مزایده و مناقصه و غیره) آنها را ارزشیابی کنیم.
حجم نمونه در این پژوهش به فرمول نمونهگیری کوکران میباشد و نیز با توجه به محدودیتهای جمعآوری نمونه، حجم نمونه، در این پژوهش 380 آگهی مزایده و مناقصه در یک ماه از شش ماهه اول سال 1391 در پنج روزنامة مذکور در نظر گرفته شده است.
روش نمونهگیری در این پژوهش، تلفیقی از دو تکنیک خوشهای چند درجهای و سهمیهای است. و برای انتخاب نمونة این تحقیق، نخست آگهیهای مزایده و مناقصه روزنامهها را به مناطق شمال، مرکز، غرب، شرق و جنوب تقسیم شده است.
تکنیک آماری مورد استفاده از هر دو دسته تکنیک آماری توصیفی و تحلیلی استفاده شده است. و با توجه به آزمون کای اسکویر محاسبه شده بین دو متغیر آگهیهای مزایده و مناقصه و جلب توجه، تطابق نور و روشنایی، رنگ، زمینة تبلیغ، موضوع تبلیغ، علت تبلیغ در رابطه با سهولت برقراری ارتباط، ارتباط معناداری وجود دارد.
اهداف پژوهش
هدف کلی تحقیق در این پژوهش شناخت ساختار آگهیهای مزایده و مناقصه در صفحات اول روزنامههای جام جم، همشهری، کیهان، ایران، اطلاعات و شرق و اهداف جزئی عبارتند از شناخت موضوعات آگهی (مزایده و مناقصه) روزنامهها، شناخت سبکهای مورد استفاده برای ارائه پیام، شناخت نحوة استفاده از رنگها در پیامهای با روزنامه، شناخت میزان استفاده از حرف، شناخت هویت موضوعات تبلیغی / شناخت منطقه، توزیع روزنامهها، شناخت تعدد پیام حرکات از لحاظ سهولت برقراری ارتباط.
جامعه آماری
مورد مطالعه آگهی های مزایده و مناقصه هستند که به نحوه متداول و تقریباً هر روزه در صفحات اول روزنامه های مذکور میباشد.
واژههای کلیدی عبارتند از:
سهم آگهی ها
مزایده
مناقصه
صفحات اول روزنامه های جام جم، همشهری، کیهان، ایران، اطلاعات و شرق
میزان رنگ / هویت / توزیع روزنامه ها
فهرست مطالب
چکیده
فصل اول
مقدمه................................................................................................................. 1
بیان موضوع پژوهش و تعریف آن.................................................................... 5
ضرورت و اهمیت موضوع پژوهش.................................................................. 9
تشریح فرایند تاریخی موضوع........................................................................... 12
اهداف پژوهش................................................................................................... 13
چارچوب نظری پژوهش.................................................................................... 14
فرضیههای پژوهش........................................................................................... 15
روش پژوهش.................................................................................................... 15
قلمرو مکانی پژوهش و جامعه آماری............................................................... 16
روش نمونهگیری و تعیین حجم نمونه............................................................... 16
قلمرو زمانی پژوهش......................................................................................... 17
ابزارهای گردآوری دادهها................................................................................ 17
روش تجزیه و تحلیل دادهها.............................................................................. 17
محدودیتهای پژوهش....................................................................................... 18
فصل دوم: ادبیات پژوهش
بخش اول:
سیستم یکپارچه ارتباطات بازاریابی.................................................................. 20
الگوهای فرایند ارتباطات.................................................................................... 21
ارتباطات بازاریابی............................................................................................. 30
فرآیند یکپارچه ارتباطات بازاریابی.................................................................... 33
پیشبرد فروش.................................................................................................... 37
فروشندگی شخصی........................................................................................... 40
روابط عمومی.................................................................................................... 41
بخش دوم:
تبلیغات از دیدگاه بازاریابی................................................................................ 46
تاریخچه تبلیغات بازرگانی................................................................................. 47
تاریخچه تبلیغات بازرگانی در ایران.................................................................. 58
تدوین یک برنامه تبلیغاتی................................................................................... 65
استراتژی بازاریابی........................................................................................... 66
تعیین بازار هدف................................................................................................ 66
اهداف تبلیغ........................................................................................................ 68
بودجه تبلیغات.................................................................................................... 72
روش قابل تحمل................................................................................................ 74
روش درصدی از فروش.................................................................................. 75
روش رتبهبندی.................................................................................................. 76
روش برابری با رقبا.......................................................................................... 76
روش هدف و انجام کار.................................................................................... 77
پیام تبلیغات........................................................................................................ 78
تهیه پیام............................................................................................................. 79
انواع جاذبهها در پیام تبلیغاتی........................................................................... 81
تکنیکهای اجرایی تبلیغ...................................................................................... 89
برشی از زندگی روزمره................................................................................... 93
مصاحبه با مشتری............................................................................................ 93
سایر عناصر موجود در پیام تبلیغاتی................................................................ 95
شعار تبلیغاتی..................................................................................................... 97
وسایل ارتباطی در تبلیغات................................................................................. 99
تعیین سطح پوشش، فراوانی رویت پیام، نحوة تأثیر......................................... 101
انتخاب در میان انواع رسانههای مختلف........................................................... 102
وسایل تبلیغاتی................................................................................................... 103
بازار هدف......................................................................................................... 110
نتیجهگیری فصل دوم........................................................................................ 116
فصل سوم: روششناسی
مقدمه................................................................................................................. 118
سؤالهای تحقیق.................................................................................................. 118
تعاریف نظری و عملی متغیرها و مفاهیم به کار رفته در سؤالها.................... 120
متغیرهای شکلی................................................................................................. 120
متغیرهای ساختاری........................................................................................... 122
روش تحقیق....................................................................................................... 125
تکنیک تحقیق....................................................................................................... 126
واحد تحلیل......................................................................................................... 126
جامعه آماری..................................................................................................... 127
روش نمونهگیری............................................................................................... 127
حجم نمونه......................................................................................................... 128
رویه جمعآوری اطلاعات................................................................................... 129
تکنیکهای آماری مورد استفاده برای توصیف و تحلیل اطلاعات..................... 129
سنجش ضریب قابلیت اعتماد (محاسبه پایایی تحقیق)........................................ 129
محدودیتهای روششناختی تحقیق................................................................... 130
فصل چهارم: توصیف و تحلیل یافتهها
توصیف یافتهها.................................................................................................. 132
تحلیل یافتهها...................................................................................................... 144
فصل پنجم: جمعبندی و نتیجهگیری
جمعبندی............................................................................................................ 152
نتیجهگیری......................................................................................................... 159
فهرست منابع..................................................................................................... 162
قیمت فایل فقط 16,900 تومان
برچسب ها : بررسی سهم آگهی های مزایده و مناقصه در صفحات اول روزنامه های کشور , سهم , آگهی های , مزایده , مناقصه , صفحات اول , روزنامه های کشور , سهم آگهی ها , میزان رنگ , هویت , توزیع روزنامه ها , پروژه , پژوهش , مقاله , تحقیق , دانلود پروژه , دانلود پژوهش , دانلود مقاله , دانلود تحقیق
دسته: 
بازگشت سیامک نعمتی به دفاع راست